泉州楼市风行“跑起来” 运动营销作用不小
（记者/胡超郡）万科乐跑、世茂御龙湾公益乐跑、上悦城彩虹跑、晋江中航城酷跑……现如今，跑步运动已风靡地产圈，越来越多的泉州开发商也纷纷加入了“跑步”的阵营之中,成为楼市中的全新风景。
当人们越来越注重运动与养生时,开发商也逐渐爱上了“跑步”为主的运动营销类活动,这种亲民的营销手段显然已经得到越来越多开发商的重视。业内人士认为,运动类活动是开发商们对外宣传绿色健康理念的最佳方式之一，也是提升企业形象的有利手段,借此提升企业品牌影响力,潜移默化地植入营销广告，从而达到带动楼盘销售的效果。
开发商为何钟情“跑步营销”
泉州楼市进入低迷期，蓄客已经成为开发商们面对的普遍难题，与其花费巨款用尽心思来讨客户的欢心，不如跟客户一起运动起来!在所有的运动中，跑步可以说是入门门槛最低的运动，不仅男女老少皆宜，相比起球类和游泳这种需要特定器材或者场地的活动，跑步只要有一双舒适的鞋就足够了。开发商希望通过举办倡导健康生活方式的活动,来传递开发商理念，为自己招揽更多人气。事实证明，这一手段是可行的。从2014年底起，跑步风潮就像是一种传染病，悄悄在泉州地区蔓延开来。
2014年11月21日，“泉州·城市乐跑赛”在泉州万科城营销中心火热开赛。这场由泉州万科城主办的“你若奔跑·腔调不老”泉州城市乐跑赛吸引了多家知名企事业单位、数百名跑步爱好者积极参跑。据悉,城市乐跑赛由万科主办,是由2013年万科发起的非商业性、无冠名、不以竞技为目的的全民健身活动。2014年城市乐跑赛更是风靡全国60个城市,吸引了超过二十万人加入乐跑行列。
泉州万科城·城市乐跑
2015年1月31日，由安海镇共青团委主办，泉州幸福地产有限公司承办的“上悦城·梦想家”首届彩虹跑公益行动绚烂启幕，现场近三千名参赛选手以上悦城购物中心为起点出发，跑完七个彩虹站共3.2公里，现场人流汇聚成一片欢乐的海洋。
安海上悦城·彩虹跑
2015年3月21日，由世茂集团发起的“为爱奔跑”全国城市公益乐跑在第一站——御龙湾活力开跑。来自泉州各地的市民相约美丽的晋阳湖，享受阳光欣赏美景的同时，为了爱一起出发!
世茂御龙湾·公益乐跑
2015年6月6日，晋江首届城市酷跑赛在八仙山公园激情开跑。本次活动由晋江市市政园林局、晋江经济报社《时尚健康杂志社》主办，并得到晋江中航地产的鼎力支持。活动当天，不止晋江，包括泉州、石狮以及省外所有的运动爱好者齐聚八仙山，仅为这一场酷跑赛事。
晋江中航城·城市酷跑
提升房企品牌形象 间接带动楼盘销售
由开发商发起的跑步运动不论是在噱头上还是从现场实际情况看来，商业气息都不甚浓厚，因此更易被市民以及跑步爱好者所接受。在活动举办过程中，由开发商提供的服装、饮用水、旗帜等物品上都印刷有楼盘LOGO，可以起到较好的宣传作用，现场播放的宣传片以及主持人串词等也都在有意无意地进行广告植入。开发商正是通过这种人们喜闻乐见的方式与客户进行互动，从而达到宣传效果。这一方式打破了传统的蓄客手法，不仅成功汇集了人气，更借机宣扬企业文化，不仅带动销售更赚足了口碑，实为一举多得。
业内:形式和内容高度统一才能收获最大效益
楼市回归居住属性,也意味着买方时代的到来，只有深挖购房者内心，投购房者所好的房企方能得到购房者的青眼。开发商对准市民胃口抓住时下最时尚的健康潮流，不仅可以成功制造新闻，更能让市民在体验运动乐趣的同时加深对楼盘的印象，从而促成成交。
针对运动营销热，业内人士也给出了自己的意见：运动营销看似逻辑简单,但是真正落到执行的层面并不简单,需要开发商挖掘自身企业或者楼盘和这项运动的切合点,让形式和内容高度统一,才能在购房者中产生影响,进而达到活动的目的。
