泉州房网消息(文/谢小青):12月8日,一场盛大的教育基金捐赠仪式在桥南举行。当天,百捷地产向教育基金会正式捐赠2000万元,该基金将用于泉州五中桥南分校的建设,学校投入使用后,百捷地产桥南项目业主子女有望根据当年招生政策,纳入该校招生范围。
毫无疑问,百捷地产捐资助学,其本质是开发商促进商品房销售的营销方式。但无论是当地政府部门,还是地产界,普遍认为在商业利益的背后,实现政府、社会、开发商三方共赢。
走访中,不少业界表示,引进好学校,固然对楼盘销售带来重要帮助,但从长久看,综合的产品力才是房企销售的核心利器。
众房企重金押宝“学区房”营销
买了房子,将来孩子在哪上学,上的是不是优质学校,成为当前不少购房者询问最多的一个问题。优质的教育资源成为附属在房产销售中的重要营销亮点,一个事实是,近两年来,凡是紧挨优质学园旁的房源,销售都能取得不俗的成绩。一些新区,也因为紧邻新园区,而受到购房者青睐。
百捷地产捐资助学在泉州并非首例。三盛地产首入城东之初,曾捐巨资共建泉州市实验小学,同一片区内的津汇红树湾、汇龙大江盛世、中源领地等楼盘都以捐赠的方式,助力泉州实验小学洛江分校的建成,而众所周知这些楼盘也都在有了“学区房”这一金甲加身后,取得不俗的业绩;此外,随着涵括了泉州五中、泉州市第二实验小学、泉州丰泽幼儿园等名校在内的城东学园的逐渐落成,学园边上的星光耀广场、南益汇景豪庭等住宅产品,屡屡出现一房难求局面。
同样在东海片区,东海开发曾捐资800万元兴建泉州幼儿师范高等专科学校附属东海湾实验幼儿园,如今也收获硕果,东海开发旗下东海湾御花园、东海湾十二宴均是购房者眼中的香饽饽;而距离东海学园最近的香缤国际,每次开盘销售都十分火爆,据悉其近4成的客户群体都因其优质而稀缺的教育资源而来。
因学区房而大卖,这样的销售现象在江南学园与北峰学园也同时上演,片区内四季阳光、新天城市广场、泉州中骏商城、万科城等楼盘均受益于其优质的教育配套。
可以说,“学区房”的头衔对促进楼盘销售无疑是一大光环,各大开发商也因此更为积极的与教育“联姻”了。
一所好学校,真能盘活一个楼盘?
小编走访中,不少受访市民表示,如果所买的小区周边就有优质的教育配套,其硬件配套、师资力量都不会差,他们会考虑到学校周边买房。有调查显示,普通家庭的消费支出中,有30%以上用在了孩子的教育上,为子女的教育买单大多数父母都较为慷慨。
“捐资助学就好比是一个支点,一个撬动商品房销售的支点,而如果没有这个支点,一个房地产项目就有可能会陷入困局,从这个意义上讲,百捷地产走出了一步好棋。”走访中,一房企负责人说道,“一个毋庸置疑的事实是,一个项目是否是学区房,已经成为市民购房的必选条件之一,百捷地产捐资助学,将其片区内的地产项目未来城划入该新建学校片区,就是希望让市民买房能够就读优质学校”。
在业界看来,对开发商而言,优质教育资源的引入,可满足开发商提升品牌的需求,对外来房企、新生房企尤是如此。利用市场对优质教育资源的关注,可以弥补一些开发商品牌号召力的不足,可以借教育打造地产品牌。若能花一些钱让自己拥有名校学区房的头衔,能让楼盘有更高的溢价,提升利润,成为销售的一大筹码。
“教育招”是补充 综合产品力是王道
此次泉州五中正式入驻桥南,对桥南片区原有的教育配套是个强有力的补充,而百捷中央公园等楼盘也必将因其与名校的“渊源”对购房者产生更大的吸引力。
从营销方面来看,“学区房”的营销概念,与一般的营销概念又有不同,一般的营销炒作无非是制造某种噱头,在短时间内积聚市场的注意力,促进楼盘销售,一旦销售完毕,这噱头也就寿终正寝了。而学区房概念不同,教育具有发展的持久性和关注的常态性,只要还存在“教育”现象,开发商即可在和业主的互动中,持续提升楼盘的影响力。
不过,采访中不少业内人士表示,是否是学区房,确实是能否拉动新房销售的一个重要因素,但学区房并不是唯一的卖点,楼盘的品质、合理的房价,以及开发商及售后的服务水平,对于房地产的销售都有一定影响,房企切莫仅靠一个支点就希望快速撬动市场,综合的产品力才是一个项目具备可持续竞争的最终要素。
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教育部门提醒消费者,购买学区房需要注意四个方面,才能更好地实现购房意图。
一是关注划片情况。名校划片范围不固定,很多学校每年会根据招生情况或其他一些不确定的因素,对学校周边小区范围的划分作出一定调整。
二是签订落户协议。建议购买者在购买二手学区房前签订落户协议,确保原房主的户口在交易完成后立即迁出。此外,还要了解学校的户口政策,确保符合有些学校规定的“一房一名孩子入学”的约束政策。
三是“潜在学区房”变数较大。学区划分比较复杂,涉及历史沿革、行政区划、生源密度等众多因素,“近”并不是唯一标准,抱着“押宝”心理的购买者需谨慎出手。
四是警惕“山寨学区房”。购房者应到学校或教育部门核实所要买的二手房是否在划片内,不要轻信房主或中介人员的一面之词。对于宣称合作办学等在售商品房,购房者也需要加以甄别。